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各路奶粉企业进军细分领域,无疑可以减少产品同质化带来的竞争压力。在进博会上,维爱家展馆销售人员对中国商报记者表示,产品同质化一直是奶粉行业面临的棘手问题,目前这种现象愈发严重。作为奶粉企业,如果创新没有突破,则只能凭借更加优质的服务吸引消费者。

事实上,爸爸的选择成立时并为想过要投入大量资金与人力物力去研发高分子材料,然而日本研发SAP高分子公司的拒绝供给带来的断货困难促逼着公司必须培养自己的研发团队,去升级配方。王胜地学长指出“公司经历的每个困难,都让我们变得更加强大”。目前,爸爸的选择纸尿裤95%以上的原材料供应自国产供应商,同时,60%的材料来自自家工厂的研发与制造。

“我们要看到的是前三甲都是国产尿裤品牌。”王胜地先生相信,在今年或明年年底,国产尿裤销量将会冲刺No.1,但这远远不够,我们要看到的是前三甲都是国产尿裤品牌。

健合集团相关负责人朱辉对中国商报记者表示,人口出生率下滑对婴幼儿奶粉行业影响很大。但尼尔森数据显示,去年我国的婴幼儿奶粉市场销售额仍保持个位数的增长,这说明婴幼儿奶粉市场还有一定的机会。“我认为未来的机会点在高端细分领域,我们推出高端羊奶粉就是主打这个市场。”朱辉对记者表示。

健合集团此次推出羊奶粉,则是看好羊奶粉市场的发展前景,坚持产品高端化的定位。据介绍,即将上市的可贝思羊奶粉含100%纯羊乳蛋白配方,并已获得我国国内婴儿奶粉配方注册,其1段奶粉的定价为468元/罐。

“毕业后,我发现身边很多人都争相购买海外洗化产品,身边很多同学也都去了像宝洁(P&G)、联合利华这样的世界五百强日化企业,这使我恍然意识到,中国为什么不可以有这样一家企业呢?因此我成立‘爸爸的选择’第一天起就决定一定要将其打造为中国第一家世界五百强日化企业。”

正如王胜地先生所言——温室是长不出花朵的,适当的压力与挫折实际上会让我们变得更加强大,如果别人不砍掉我们的假肢,我们还无法发现其实新臂正在努力生长。我们坚信,也希望大家坚信,Made In China, Designed In China, 从未妥协,也决不妥协,我们只会越做越强。

2019年11月5日,欧美同学会第八届年会暨海归创新创业济南峰会在泉城开幕。峰会的主题为“海归汇齐鲁,创业聚泉城”。

维爱家奶粉品牌相关负责人戴学东也对中国商报记者表示:“目前,很多进口奶粉品牌的销售额在下滑。虽然今年维爱家可以实现增长,但增长幅度不及预期。”

新品扎堆“全家”概念盛行从进博会看奶粉行业新趋势

乳业专家宋亮对中国商报记者坦言,同质化竞争的问题一直困扰着奶粉企业,寻找产品差异点对奶粉企业至关重要,另外,在未来越来越激烈的奶粉市场竞争中,奶粉企业还需在增强渠道推广上下功夫。

爸爸的选择CEO王胜地出席欧美同学会第八届年会暨海归创新创业峰会

进博会上,澳大利亚的一家进口奶粉企业相关负责人对中国商报记者表示:“在婴幼儿奶粉市场不景气的背景下,未来我们将着重定位儿童、女性、老人等主流消费群体,以寻求增长点。”

记者 周子荑/摄中国商报记者在进博会现场了解到,今年参会的奶粉企业超过去年。记者发现,包括达能在内的几大奶粉龙头企业都展出即将上市的新品,这些新品涵盖婴幼儿配方奶粉、特殊医学用途配方奶粉、成人奶粉、孕妇奶粉等。

雅士利国际集团有限公司副总经理朱国刚在今年进博会上接受中国商报记者采访时表示,人口出生率下降的因素对我国婴幼儿奶粉市场冲击很大。去年,我国婴幼儿奶粉市场规模大概为1000亿元,而今年的婴幼儿奶粉市场规模很可能会下降近百亿元。国家统计局数据显示,去年,我国人口出生率降至10.94‰,较2017年的12.43‰下降1.49‰。

健合国际控股有限公司(以下简称健合集团)在进博会上推出了几款新品,包括即将在年底上市的可贝思羊奶粉。除此之外,一些仅在国外市场销售的奶粉产品也纷纷亮相进博会,带来这些产品的奶粉企业计划在进博会结束后,将产品通过跨境电商渠道引入中国市场。维爱家奶粉品牌相关人员透露,在进博会结束后,将其旗下的一款孕妇奶粉、一款成人奶粉和一款特殊医学用途配方奶粉通过跨境电商渠道进入中国市场。

在双创对话环节快结束的时候,主持人提出了一个击中每个创新创业者心灵的问题——在收获了所有的高光与成功时刻的幸福感的背后,是否也经历了那些刻骨铭心的、痛苦的、撕裂的时刻?在短暂的沉默后,与会嘉宾们相继分享了自己的小故事,比如“流离失所”,或错过了陪伴孩子长大的父亲角色,亦或从天而降的科技时代让人措手不及,而那些熟悉的老牌子还未来得及被好好怀念便转瞬即逝。爸爸的选择CEO王胜地先生也分享了他的故事。

在众多奶粉企业纷纷推出新品的同时,中国商报记者在进博会上发现“全家”概念在行业中盛行。事实上,今年以来,受婴幼儿奶粉市场下行的影响。在今年第19届孕婴童食品展上,蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司内部相关负责人曾对中国商报记者表示,“今年母婴行业整体情况并不乐观,尤其是婴幼儿奶粉行业最为明显。去年,婴幼儿奶粉市场有婴幼儿奶粉配方注册制的红利推动,而今年该行业彻底遇冷。”

面对婴幼儿奶粉市场的不景气,很多奶粉企业把目光瞄准“全家”系列产品。中国商报记者发现,很多奶粉企业在本届进博会力推“全家”概念。例如,澳优乳业此次推出的全家营养羊奶粉和有机孕产妇奶粉并未局限于婴幼儿奶粉领域,而是致力于为全家人定制全面的营养解决方案。同样,维爱家在“全家”概念的基础上,将旗下孕妇奶粉、成人奶粉等引入中国市场。

中国商报/中国商网(记者 周子荑)第二届中国国际进口博览会(以下简称进博会)于11月5日开幕,共吸引来自150多个国家和地区的3000多家企业参会。作为进博会重要的组成部分,奶粉企业受到了广泛关注。中国商报记者发现,在本次进博会上,奶粉企业纷纷推出新品,折射出怎样的行业趋势?

会议邀请海内外创新创业优秀学长们讲述创新创业经历,分享创新创业经验,可谓是大咖云集,英才荟萃。王胜地学长在双创对话中,分享了自己过去创业的心境历程,阐述了目前爸爸的选择科技有限公司向好的发展势头,同时瞻望了未来爸爸的选择将在与竞争对手的较量中胜券在握。

王胜地学长在北京大学化学与高分子工程学院毕业后,便走上了创业的道路。在这段时期,他创办过6、7家公司,有成功也有过失败,个中辛酸苦辣不细言说。在这段征途中,他也逐渐感到力不从心,认识到自己拥有的理科知识在公司创立与运营中的不足,追求知行合一的他果断选择求学深造。归国后,他卖掉北京二环的房子创办了爸爸的选择。王胜地学长认为“这些经历为他后来的创业历程积累了很多宝贵的经验”。

面对奶粉市场低迷情况,奶粉企业推出的婴幼儿奶粉产品都在试图寻找更精准的定位和卖点,寻求差异化竞争。例如,达能即将在我国上市的爱他美德国白金版的差异点在于突破性地添加了双重人乳寡糖(HMOs),同时配合低聚半乳糖(GOS/FOS)益生元进行组合,可有效促进宝宝肠道中有益菌群的生长。

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